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Դδ֪ ༭admin ʱ䣺2023/03/05

春风拂面?€屏读万卷

中国消费者报报道(记者武晓莉?月的北京春意盎然??3日€世界读书日”当天,首届全民阅读大会隆重召开,€?022年第八届数字阅读大会也正式升级为了第八届数字阅读年会。一个人人爱读书、读好书、善读书的社会,是诗意€美好的。一个有€丰富精神世界的民族,是坚韧€有力量的€€基于互联网的数字阅读方式,正在成为新时代全民阅读的崭新力量?/p>

在北京宏文文化传媒上班的潘女士对《中国消费€报》记者说:€我家那位每天早上洗漱完毕,都会坐在阳台角落通过iPad读书,里面有很多电子书€€€她自己则会在做家务的同时,打开微信读书、听书€€?月份我已经€读’了4本书了,这算是很快的节奏了€€潘女士说€?/p>

“中国数字阅读大会一体化地纳入了首届全民阅读大会,以数字阅读分论坛€数字阅读年会€数字阅读体验馆等形式来呈现。€中宣部出版€€长€中国音像与数字出版协会副理事长冯士新,在数字阅读分论坛暨第八届数字阅读年会论坛致辞时说,€数字阅读在全民阅读工作中的地位越来越重要€€?/p>

此次论坛发布了€?021年度中国数字阅读报告》(以下€称€年度报告€)。€年度报告€显示,如同潘女士夫妇一样,更多的人€始一屏读万卷,正以崭新的方式重回阅读?/p>

人均电子阅读11.58?/p>

“我国数字阅读行业依然保持良好发展势头,市场规模继续扩大,精品佳作相继涌现,用户黏度持续€升€€中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在发布《年度报告€时说€?/p>

据张毅君介绍,€年度报告€显示,2021年我国数字阅读市场€体营收规模?15.7亿元,同比增?8.23%。具体来讲,市场营收规模中,大众阅读?02.5亿元,有声阅读为85.5亿元,专业阅读为27.7亿元。截至去?2月底,我国数字阅读平台上架作品€量?446.86万部,同比增?1.06%。其中,网络文学占上架作品€量?2.97%,仍为数字阅读作品中的绝对主力,电子书则占比5.24%,其他(有声读物、动漫等)占?.7%。各类数字阅读平台重点主题阅读类作品上架总量?7932种,其中电子书有52961种,占比54.08%;有声读物作品有39574种,占比40.41%;网络文学作品有5397种,占比5.51%?/p>

上述主题类作品,按照包括点击、下载€浏览以及阅读的计算方式,年阅读总量?13.65亿次,人均电子阅读量?1.58本€有声阅读为7.08本€?/p>

数字阅读指数较高的城市有北京、杭州€广州等,数字阅读知识增长较快的城市有杭州€上海€深圳等?/p>

Z世代成数字阅读主?/p>

《年度报告€显示,2021年我国数字阅读用户规′5.06亿元,较上年增长1200万元,增长率2.43%,与全国网民整体规模的增长大体同步€?/p>

其中?9?5岁用户占?3.12%,是数字阅读的主力群体,活跃度和参与度都保持在较高水平,年轻化的特征较为突出。占?4.63%的是19?5岁用户,7.25%的为18岁以下用户,Z世代成为了数字阅读主力军?/p>

从阅读方式和时长看,数字阅读用户使用€多的是电子阅读,占比96.81%,€使用有声阅读的用户占比29.50%。张毅君对此解释说,之所以不是百分之百配比,是因为一个用户可能既读电子书又同时听书€?/p>

较上年相比,人均电子阅读量增长了27.25%,有声阅读增长了12.38%。在两种阅读方式中,阅读时长差异较大?7.97%的电子阅读用户阅读时长多?20分钟以上,可见,电子阅读不仅已成为主流阅读方式,用户也已进入深度阅读阶段。有声阅读则呈现碎片化特征,30分钟以下的占四成左右?/p>

电子阅读付费意愿明显

?021年,92.17%的用户发生过付费行为,较之上年的89.95%有所上升,这表明付费习惯正在逐年养成。€张毅君说€?/p>

“免费阅?广告”的″正在兴起。€年度报告€显示,2021年订阅营?19.07亿元,占?2.7%;广告营?06.83亿元,占?5.7%;版权营?5.68亿元,占?5.8%;其他营?4.12亿元,占?.8%?/p>

2021年用户付费最多的是电子阅读,占比60.07%,相比之下,用户对有声阅读的付费意愿偏低,占比是3.4%。目前付费主要有购买会员资格,按本€按章节,以及打赏作者等方式。其中占比最高的是按章节付费,占?6.87%;购买会员资格占?6.07%,按整本付费比例?2.18%?/p>

在数字阅读作品的衍生品中,改编的动漫作品€受关注,占比49.74%,其′影视剧,占比43.1%。周边衍生品占比35.81%。对作品的满意度中,53.42%的用户对目前平台的作品表示满意,1.73%的用户表示不满意。用户的建议则集中于提升作品内容质量和优化阅读体验€?/p>

数字阅读发展迅猛,形成了多元内容题材格局。€年度报告€显示,截至2021年底,在上架?204.62万部网络文学作品中,题材分布?类的分别是古€现言、玄幻奇幻€都市生活€武侠仙侠€灵异科幻€€电子书则主要集中在文学小说、人物传记€历史社科€教材教辅和经济管理?/p>

《年度报告€提出了对未来数字阅读的展望,内容精品化仍是发展的核心要义,只有不断为用户推出更多富有时代气息€有品味、有温度的精品佳作,才能切实推进全民阅读;关注用户需求和注重优质IP€发,优质IP必将成为从业者拓展业″稳健运营的重要手段€?/p>

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